ニセコの物価は本当に高いの？生活者目線でチェックしてきました

極上のパウダースノーを求めて、世界中から人が集まるニセコ。

2025年にはオーストラリア、香港、アメリカなどからの外国人宿泊客が26万人を超え、なんと観光客の約8割が外国人なんだとか。（※）
その影響もあるのか、ここ数年は「外国人向け価格」に切り替えるお店がテレビで話題になり、「ニセコって物価めちゃ高いらしいよ」というイメージがすっかり定着しつつあります。

でも、本当にそうなの？

「全部のお店が“インバウンド価格”ってこと？」
「コンビニやドラッグストアまで高いのかな？」

そんなモヤモヤをスッキリさせるべく、リゾートバイト専門の派遣会社・リゾバ.com編集部が実際にニセコの物価を調べてきました！

（※）参照：ニセコエリア観光客入込状況

そもそも「ニセコ」ってどこ？

まず結論からいうと、物価が高いといわれがちな場所は、主に「ひらふ」地区です。

「ひらふ？どこそれ？ニセコじゃないの？」
きっとそう思った方も多いはず。

なので、物価の話に前に入る前に、そもそも「ニセコ」って何なのかをサクッと説明しておきます。

じつは、正式な地名としての「ニセコ」は存在しません。
俱知安町、ニセコ町、蘭越町、この3つの町を含む観光エリア全体を「ニセコ」と呼んでいます。

そして、テレビでよく取り上げられたり、一般的にニセコとしてイメージされている場所の多くは、倶知安町にある 「ひらふ」地区 のことです。

物価が高いのは、主に「ひらふ地区」

ひらふ地区は、いわゆる“ニセコの中心地”。

エリア最大規模のスキー場「ニセコ東急 グラン・ヒラフ」へ続く坂道と、県道が交差するひらふ十字街を中心に、ホテル、コンドミニアム、飲食店、スポーツショップがずらりと並んでいます。

冬は外国人観光客でごった返し、「ここ本当に日本だったっけ？」と錯覚するほどの光景に。

飲食店、ゲレンデのレストランは「インバウント価格」

ひらふ地区の飲食店は、キッチンカーから路面店、居酒屋や焼肉屋、本格的なレストランまで、本当にバリエーション豊富です。
ただし、いわゆる“飲食チェーン店”はありません。

こうした多くの飲食店が、海外からの旅行者をメインターゲットにした価格設定になっている印象を受けました。

いくつか例を挙げると……

キッチンカーでは、
・おにぎり（1個）1,000円
・焼きそば・ラーメン　各3,000円前後

本格中華のレストランでは、
・から揚げ定食　3,980円
・麻婆豆腐定食　3,980円

海鮮系のお店では、
・握り寿司　7,620〜9,980円
・刺身定食　6,000円
・いくら丼　9,860円

……と、いわゆる「観光地価格」よりも高めの価格設定になっています。

もちろん、お店によっては高品質な和牛や新鮮な魚介を使っている可能性もあるため、単純に「高い」と断言することはできません。
ただ、日本人の庶民的な価格帯のお店は少ないと思います。

一方で、ゲレンデ内のレストランはそこまで極端に高いわけではなく、“観光地価格よりちょっと高め”くらいの印象です。

たとえば、
・ご当地豚を使ったカツカレー　2,600円
・ピザ　2,600〜3,300円
・ハンバーガー　2,000〜3,600円
という感じでした。

庶民寄りの飲食店もある！

勘違いしてほしくないのは、庶民向けのお店が少ないだけで、ゼロではないということ！

たとえば、ひらふ坂沿いにある「旭川ラーメン 登山軒」。
ラーメン一杯は1,200〜2,000円ほどで、市街地やチェーン店より“数百円高いかな”という程度。
いわゆる観光地価格の範囲内だと思います。

カフェも比較的利用しやすい価格帯で、

・エスプレッソ　500円
・アメリカーノ　600円
・カプチーノ　700円
・カフェモカ　800円
といった感じです。

ひらふ地区のカフェは、大体500円台〜800円くらいが相場のよう。
メニューにもよりますが、スターバックスと同じくらいの価格帯という印象です。

厳選されたコーヒ豆と、じっくり丁寧に抽出したコーヒーを提供するお店が多く、満足感の高い一杯を楽しめます。

コンビニ・ドラッグストアは「通常の価格」

ひらふ地区には、コンビニが2軒、ドラッグストアが1軒あります。
結論からいうと、市街地のお店と"ほぼ"同じ価格帯でした。

【コンビニ（セイコーマート／ローソン）】

フードメニューを含め、基本的に市街地や都市部と同じ価格設定。
「観光地だからコンビニも高いのでは？」という心配は無用でした。

【ドラッグストア（サツドラ）】

市街地にある同じ店舗と比べると、価格は“ほんの少し高い”程度でした。
食品・飲料は数円〜数十円ほど、歯磨き粉や洗濯用洗剤といった消耗品は数十円ほど高い印象です。

とはいえ、日用品や医薬品を購入するうえで困るほどの価格差ではありませんでした。

ただ、飲食・飲料系の商品が中心で、日用品の品揃えは正直ちょっと心もとない……という印象です。

日用品の買い出し、外食に便利なエリアはどこ？

ひらふ地区は、観光客向けの飲食店やスポーツ用品店が大半を占めています。
一方で、日用品が買えるスーパーや衣料品店、100円ショップはありません。

ですが、ご安心ください！
倶知安町の市街地に行けば、庶民の味方となるお店がそろっています。

「俱知安町」は平均的な価格で、お店の数も豊富！

日用品の買い出しや外食に便利なのは、俱知安町の市街地です。
俱知安駅から徒歩25分圏内には、大型商業スーパー、ドラッグストア、飲食チェーン店、カフェ、Bar、カラオケ店があります。

この項目では、日用品の買い出しに便利な俱知安町のお店を紹介。

■大型商業スーパー（マックスバリュ、ラッキー、コープ）

■100円ショップ（ダイソー、キャンドゥ）

■ドラッグストア（サツドラ・ツルハドラッグ）

結論！ニセコでも普通に生活できる

物価が高いのは、ニセコの中でも限られた一部のエリアのみ。

俱知安駅とひらふ地区の間には、大型商業スーパーや飲食チェーン、ドラッグストアが集まっているので、日用品や食料品の買い出しに便利です。
他地域と変わらぬ一般的な価格で、セールやクーポンもあります。

冬季限定になりますが、ひらふ地区と市街地を結ぶ無料循環バスもあるので、上手く活用して移動費も節約しましょう！